ما يُفعَل قبل إعادة التصميم وأثناءها وبعدها
الزيارات التي تُفقَد في إعادة التصميم تُفقَد غالباً في بعد ظهر واحد، بقرارات لم يظنّ أحد أنها قرارات بحث.
سجّل ما يجلب لك الزيارات اليوم، وأبقِ كل رابط قديم عاملاً، وتحقّق يوم الإطلاق أن الموقع الجديد قابل للفهرسة فعلاً. أغلب الخسائر ترجع إلى ثلاثة: روابط مكسورة، وإعداد من بيئة التجربة بقي مفعّلاً، ومحتوى حُذف لأن شكله بدا قديماً.
قبل: اكتب ما تخاطر به
إعادة تصميم بلا قياس مرجعي لا يمكن الحكم عليها، لأن أي تراجع بعد ثلاثة أسابيع سيُنسب إلى الموسم ممن يفضّل هذا التفسير. صدّر الصفحات التي تجلب الزيارات، والكلمات التي تجلبها بها، وروابط كل ما هو منشور.
وهذا التصدير هو أيضاً حجتك حين يُقترح حذف صفحة يبدو شكلها قديماً وهي تأتي بربع استفساراتك.
- كل رابط منشور، من خريطة الموقع ومن زحف كامل
- الصفحات التي تجلب زيارات والكلمات التي تجلبها بها
- العناوين والأوصاف الحالية لتلك الصفحات
- الصفحات التي تشير إليها مواقع أخرى، وهي التي لا يجوز فقدها
أثناء: الروابط هي كل القصة
كل رابط قديم إما أن يبقى كما هو، وإما أن يحوّل الزائر إلى أقرب صفحة مكافئة. وتحويل كل شيء إلى الصفحة الرئيسية كسرٌ لا حل: الزائر لم يطلب رئيسيتك، ومحرك البحث يعامل المجموعة كلها كمحتوى محذوف.
والخسارة الشائعة الثانية هي المحتوى. الصفحة ذات الثلاثمئة كلمة التي تجلب زيارات ثابتة ليست ضعيفة، بل تجيب سؤالاً. وإعادة التصميم تحذفها لأنها لا تناسب القالب، والقالب ليس ما يجلب الاستفسارات.
يوم الإطلاق: تحقّق من المفتاح
مواقع التجربة تُمنع من الفهرسة عمداً، وهذا المنع يُنسخ إلى الموقع الحيّ أكثر مما يودّ أحد الاعتراف به. التحقّق لا يكلّف شيئاً، وهو أغلى ما قد يمرّ أسبوعاً دون انتباه.
افحص ملف الزحف، وافحص توجيهات الصفحات، واطلب صفحة من الموقع الحيّ كما يراها محرك البحث بدل الاطمئنان إلى ما يعرضه المتصفح.
- الزحف مسموح على النطاق الحيّ
- لا توجيه منع فهرسة نُقل من بيئة التجربة
- خريطة الموقع موجودة ومحدَّثة ومرسَلة
- الروابط المعيارية تشير إلى الموقع الحيّ لا إلى بيئة التجربة
- الروابط القديمة تصل إلى الصفحة المكافئة لا إلى الرئيسية
بعد: راقب أربعة أسابيع لا أربعة أيام
بعض التذبذب طبيعي بينما يُعاد زحف الصفحات ويُفهَم البناء الجديد. وغير الطبيعي أن تختفي صفحة تماماً، أو أن تطول سلسلة تحويلات كلما عولجت مشكلة بمشكلة أخرى.
قارن بالقياس المرجعي أسبوعياً لمدة شهر. وإن تراجع شيء فعلاً، دلّك التصدير على الرابط بعينه، فيتحوّل جدل غامض إلى إصلاح محدّد.
ما تخرج به
- 01صدّر القياس المرجعي قبل أن يُمسّ شيء
- 02كل رابط قديم يذهب إلى مكافئه، لا إلى الصفحة الرئيسية
- 03توجيه من بيئة التجربة يصل إلى الموقع الحيّ هو أغلى عطل صامت
- 04احكم على أربعة أسابيع بالتصدير لا بالانطباع
اطرح السؤال مباشرة
- كم نُبقي التحويلات؟
- دائماً عملياً. تكلفتها لا تُذكر، وروابط الآخرين إلى صفحاتك القديمة لا تنتهي صلاحيتها.
- هل نغيّر بنية الروابط في الوقت نفسه؟
- تستطيع، لكنك تضيف خطراً إلى تغيير خطِر أصلاً. وإن لزم الاثنان، أطلق التصميم أولاً وأعد ترتيب الروابط بعد استقرار الموقع.
- هل نطلق في موسم هادئ؟
- نعم، واترك بعده أسبوع عمل كاملاً ومن بنى الموقع ما زال متاحاً. الإطلاق قبيل عطلة يمنح المشكلة الصغيرة عشرة أيام لتكبر.
إجابات ذات صلة
تحسين الظهور في جوجل
برنامج شهري واحد: إصلاحات تقنية، وبناء صفحات، وروابط داخلية، موجّهة للبحث الذي ينتهي ببيع لا بزيارة.
برمجة المواقع
الموقع البطيء مشكلة مبيعات سببها تقني. نجد السبب، ونصلحه، ونترك لك القياس الذي يمنع عودته، ومعه الهوية والقوالب التي يستعملها فريقك بنفسه.
احضر بالقرار الذي تعثّرت عنده
مكالمة، خمس وأربعون دقيقة، بلا عرض تقديمي. وسنقول لك إن كنا الشركة الخطأ.