اشترينا روابط، والصفحات التي بقيت كانت الأخرى
الروابط المشتراة تنفع حتى تتوقف عن النفع، والخسارة رجعية: المراكز التي تسقط هي التي كنت تدفع من أجلها.
لا، والسبب ليس أخلاقياً. الرابط المشترى أصل له مالك آخر: يُحذف أو يُخفَّض وزنه في أي وقت، فتخسر المركز وتبقى الفاتورة. أما الروابط التي تأتي لأن ما نشرته يستحق الإشارة إليه فليست كذلك.
ما كنا نفعله
قبل سنوات كان شراء المواضع ممارسة معتادة، وكان ينجح بما يكفي لأن تبدو معارضته سذاجة. اشترينا، وتحسّنت المراكز، وكان العملاء راضين مدة.
والذي لم نحسبه أن التحسّن كان مستأجَراً. محركات البحث تزداد قدرة على تمييز أنماط المواضع المدفوعة، والمواقع التي تبيعها يُخفَّض وزنها على دفعات. وحين حدث ذلك، كانت المراكز التي سقطت هي بالضبط ما كان المال يسنده.
الخاصية التي تجعل الرابط باقياً
الرابط يساوي شيئاً لأن أحداً اختار أن يشير إليك لسبب ينتفع به قارئ. وهذا السبب هو ما يجعله ثابتاً: لا أحد يحذفه، ولا يُعاد تصنيفه ضمن نمط، لأنه ليس جزءاً من نمط أصلاً.
والرابط المشترى لا يملك أياً من الخاصيتين. وُجد بدفعة مالية، ويجلس بجوار روابط مشتراة أخرى على الصفحة نفسها، ويختفي باختفاء الدفع أو الموقع.
- يبقى قائماً دون أن يُدفع لأحد لإبقائه
- يقع داخل محتوى يقرؤه قارئ حقيقي
- لا تحيط به روابط لمواقع تجارية لا صلة بينها
- يظل معقولاً لمن ينقر عليه
ما نفعله بدلاً منه، ولماذا هو أبطأ
انشر ما يستحق الاستشهاد به: رقم يحتاجه الناس، أو مقارنة لم يكتبها أحد، أو مستند يجيب سؤالاً تنظيمياً في سوقك. ثم أخبر من يكتب في هذا الموضوع أنه موجود.
أبطأ، وينتج روابط أقل. وينتج أيضاً روابط ما زالت قائمة بعد ثلاث سنوات، والحساب على هذه المدة ليس متقارباً.
كيف تحكم على إجابة الوكالة
اسأل من أين ستأتي الروابط، واطلب ثلاثة أمثلة من عميل آخر. فإن كانت الإجابة عدداً شهرياً من الروابط بسعر ثابت، فأنت تشتري مواضع مهما سُمّيت، لأن لا شيء غير المواضع يمكن الوعد به بالكمية.
التغطية المستحَقّة لا تُباع بحصة شهرية. وهذا مزعج في عرض السعر، وهو أوثق مؤشر متاح لك.
ما تخرج به
- 01الرابط المشترى مستأجَر، والمراكز تسقط حين يتوقف نفع الإيجار
- 02الروابط الباقية توجد لسبب ينتفع به قارئ
- 03روابط قليلة مستحَقّة تعمّر أطول من حصة شهرية مشتراة
- 04عدد ثابت من الروابط شهرياً هو شراء مواضع باسم آخر
اطرح السؤال مباشرة
- وماذا عن المقالات المدفوعة والرعاية؟
- الرعاية إعلان مشروع، والرابط فيها يجب أن يوسَم بأنه مدفوع. والروابط الموسومة لا تنقل وزناً في الترتيب، ولهذا بالذات تُباع روابط الترتيب بلا وسم، ولهذا بالذات هي خطرة.
- هل نزيل روابط اشتريناها سابقاً؟
- أزل ما تستطيع إزالته، وتبرّأ من الباقي إن كان النمط واضحاً. والأهم أن تتوقف الممارسة، لأن الخفض القادم هو الذي سيكلّفك.
- هل نتصدّر بلا روابط أصلاً؟
- في القطاعات الأقل ازدحاماً نعم كثيراً، وفي العربية خصوصاً حيث لم يكتب كثيرون إجابة جيدة. الروابط تزن أكثر حيث تتنافس عدة صفحات قوية على السؤال نفسه.
إجابات ذات صلة
تحسين الظهور في جوجل
برنامج شهري واحد: إصلاحات تقنية، وبناء صفحات، وروابط داخلية، موجّهة للبحث الذي ينتهي ببيع لا بزيارة.
احضر بالقرار الذي تعثّرت عنده
مكالمة، خمس وأربعون دقيقة، بلا عرض تقديمي. وسنقول لك إن كنا الشركة الخطأ.