إدارة إعلانات Google في حسابك أنت
إعلانات Google وميتا وتيك توك ولينكدإن ببنية حساب واحدة، وقياس تحويلات تصمد أمام المراجعة، وإنفاق يُضبط على تكلفة العميل المؤهَّل لا على النقرات.
المشكلة
الحساب ينفق كل شهر ولا أحد يعرف ماذا اشترى. الحملات بناها من أعدّها أول مرة، والتحويلات تحسب فتح نموذج لا عميلاً، والتقارير تثبت نشاطاً لا مبيعات.
غالباً أنت هنا إذا
إن انطبق عليك ثلاثة أو أكثر، فسبب مشكلتك يقع في هذه الخدمة.
- 01تكلفة العميل معروفة، وتكلفة العميل المؤهَّل لا
- 02Performance Max يأخذ معظم الميزانية ولا يعطي أي وضوح
- 03تقرير الكلمات يظهر عبارات ما كنت لتدفع فيها ريالاً
- 04التحويل محسوب على زيارة صفحة أو نقرة، لا على بيع
- 05الوكالة تملك الحساب وتاريخه
ما نفعله فعلاً
إعادة ترتيب الحساب
حملات مبنية على ما يبحث عنه عميلك وعلى ربحك، وميزانية تتحرّك نحو ما ينجح.
إعلانات البحث والتسوّق
الكلمات التي تنتهي بشراء، مع استبعاد ما لا ينفع، يُراجَع أسبوعياً لا كل ربع سنة.
ضبط حملات Performance Max
الحملة الآلية من جوجل تُترك عادة بلا ضوابط. نضع لها حدوداً واستبعادات ومحتوى تختار منه.
قياس النتائج الصحيح
نحسب الطلب أو العميل الجاد، لا فتح الصفحة، وبطريقة تصمد أمام إعدادات الخصوصية.
إعادة استهداف الزوّار
جمهور من بيانات موقعك أنت، بحد للتكرار يمنع أن يلاحق الإعلان من اشترى بالفعل.
ملف المنتجات في التسوّق
أسماء المنتجات وصورها وبياناتها هي الحملة نفسها في إعلانات التسوّق، فنضبطها أولاً.
Creative programme
A queue of concepts tested in turn, each with a hypothesis and an outcome, not a folder of assets.
Audiences from your data
Customer lists, site behaviour and lookalikes rebuilt from what you own, not from what a platform infers.
Landing pages
The page the advert promised, built and tested with the creative rather than after it.
كيف يسير، وأين تستطيع التوقف
كل مرحلة تنتهي بشيء تملكه. والتوقف بعد أيٍّ منها يتركك في وضع أفضل مما كنت عليه قبلها.
- 011-2 أسبوع
المراجعة
البنية وتقرير الكلمات والقياس، وما أثبته الحساب بالفعل قبل وصولنا.
- 02أسبوعان
إعادة البناء
البنية والقياس والاستبعادات أولاً. لا شيء يتوسّع على قياس لا تثق به.
- 03مستمر
التشغيل
ضبط أسبوعي للإنفاق، ومراجعة للكلمات، واختبارات تنتهي بقرار. تقرير واحد ثابت.
- 043 أشهر فأكثر
التوسّع
الميزانية تتحرّك نحو ما يصنع عملاء مؤهَّلين، وتتوقف عند الحد الذي يتوقف عنده العميل عن كونه مربحاً.
ما تستلمه
مستندات وأنظمة، لا عرضاً تقديمياً. وكل ما تستلمه يستطيع فريقك استخدامه دون وجودنا.
- بنية حساب تملكها أنت، وصلاحيتنا تُسحب بنقرة
- قياس تحويلات يصمد أمام شريط الموافقة
- برنامج كلمات واستبعادات يُراجَع أسبوعياً
- مراجعة عبارات البحث بقرارات لا بجدول
- ضبط الإنفاق مقابل تكلفة العميل المؤهَّل
- تقرير شهري واحد مرتبط بالمبيعات
ما نبني عليه عادةً
الخدمات التي تسير معها
التحوّل بالذكاء الاصطناعي
أعمال يومية متكررة تُنفَّذ يدوياً: قراءة مستندات، ونقل بيانات بين الأنظمة، والرد على الأسئلة نفسها. نجعل البرنامج ينفّذها، ونربط الأنظمة التي تحتها، ويبقى للموظف دور المراجعة.
برمجة المواقع
الموقع البطيء مشكلة مبيعات سببها تقني. نجد السبب، ونصلحه، ونترك لك القياس الذي يمنع عودته، ومعه الهوية والقوالب التي يستعملها فريقك بنفسه.
تطوير البلوك تشين
عقود ذكية وسجل مشترك بين جهات لا تقبل إحداها قاعدة بيانات الأخرى. ونقول أولاً هل تحتاجه فعلاً، والجواب غالباً لا.
تحسين الظهور في جوجل
برنامج شهري واحد: إصلاحات تقنية، وبناء صفحات، وروابط داخلية، موجّهة للبحث الذي ينتهي ببيع لا بزيارة.
التحوّل في جلب العملاء
الحسابات والسمعة ورحلة العميل والتحويل كبرنامج واحد، وفوقه مدير تقني أو تسويقي بالوقت الجزئي لمن يحتاج الخبرة قبل أن يقدر على راتبها.
لا يناسبك إذا
نفضّل أن نخسر المشروع على هذه الصفحة، لا في الأسبوع السادس.
- لا يوجد عرض جاهز للاختبار، والمطلوب أن يعثر الإنفاق عليه
- الحساب وتاريخه يجب أن يبقيا عند طرف آخر
- النجاح معرَّف بعائد الإنفاق على آخر نقرة لا بالعملاء المؤهَّلين
تُسأل في كل مكالمة أولى تقريباً
من يملك الحساب؟
أنت، من اليوم الأول. حسابك وفوترتك وبياناتك. وإنهاء التعاقد معنا يعني سحب صلاحيتنا، لا إعادة بناء سنة من السجل.
هل تأخذون نسبة من الإنفاق؟
لا. النسبة على الإنفاق تدفعنا لزيادته، وهذا حافز خاطئ في يد من يقرّر الميزانية. أتعابنا شهرية على العمل نفسه.
ما الحد الأدنى للميزانية؟
تحت عشرة آلاف درهم شهرياً تقريباً تصبح أتعاب الإدارة معظم التكلفة، والبيانات أرقّ من أن تُبنى عليها قرارات. سنقول ذلك بدل أن نقبل.
متى تظهر النتيجة؟
القياس والبنية خلال أسبوعين. أما قراءة موثوقة لتكلفة العميل المؤهَّل فتحتاج دورة شراء كاملة، وهي عند أغلب عملائنا من أربعة إلى ثمانية أسابيع.
هل تتدخلون في صفحات الهبوط؟
نعم، حين تكون هي المشكلة. نصف ما يبدو خللاً في المزايدة هو صفحة تجيب على سؤال غير الذي وعد به الإعلان.
احضر ومعك المشكلة، لا كرّاسة متطلبات
إن انطبق عليك ثلاثة أو أكثر، فسبب مشكلتك يقع في هذه الخدمة.